經典到創新 沒錢也能時尚
TOD'S總裁Diego Della Valle接受專訪，暢談他經營TOD'S的理念和生活哲學。
以下是專訪Diego Della Valle的內容：
Q：TOD'S最經典的就是豆豆鞋，你平日也穿豆豆鞋嗎？
Ａ：我幾乎每天都在穿。像山繆傑克森、麥克道格接斯等名人，也很喜歡豆豆鞋。
Q：您認為豆豆鞋受歡迎的原因為何？
Ａ：設計鞋子一定要以消費者的需求為出發點，不能自以為是，才能設計出好產品。
我們推出豆豆鞋時，正值休閒盛行，人們開始旅遊、運動、走出戶外，愛穿舒適的服裝，但市場上一直沒有舒適的鞋子。我們推出豆豆鞋，正好符合人們的需要，它可以很休閒，也可以很正式，搭配西裝赴宴，加上品質還不錯，當然迅速佔領了市場。
Q：TOD'S成功地將優雅與運動結合在一起，是成功的主因嗎？
Ａ：市面上有很多功能很強的運動鞋，但TOD'S的運動鞋兼具優雅氣質，是它獨特之處。
Q：TOD'S一再強調「優雅」二字，您又是如何詮釋「優雅」的？
Ａ：我覺得優雅是一種內在的感覺，它和經濟能力無關，是發自內心的，且內化成一種習慣。優雅無關品牌，而是一種態度，就算是穿便宜的服飾，仍然可以很優雅。
Q：今年TOD'S邀請攝影師Elliott Erwitt為TOD'S拍攝秋冬廣告，與去年TOD'S的形象攝影專輯「Italian Touch」很類似。TOD'S想透過這些圖像，傳達什麼理念呢？
Ａ：我們只是想為消費者提供高品質的皮包，以及舒適的鞋子，詮釋經典與現代巧妙結合、時尚和休閒融為一體的高品質產品。這些形象廣告並不一定要傳達什麼理念。
Q：TOD'S在發展過程中也曾面臨金融海嘯等大環境危機，但都全身而退，您認為成功的秘訣在那裡？
Ａ：我認為忠於經典，同時不斷地創新，是TOD'S成功的秘訣
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