如何將設計元素注入實用導向的功能鞋，以及利用物流管理以及增資擴大市場而迅速成長的商業模式。這次讓我們看看擁有100年以上歷史的鞋子品牌Tod's，如何在市場中（尤其是亞洲市場）存活下去，甚至是發光發熱。歷史：根據官方網站的說法，Tod's的起源，是來自於1900年，由Filippo della Valle創立的義大利小製鞋工廠中，當時還是一個幫人家代工的製鞋師傅。一直到70年代，Filippo的孫子Diego della Valle從美國遊學回來接手後，正式以Tod's為自家品牌走入市場。Tod's最著名的鞋款，莫過於豆豆鞋嚕，豆豆從鞋底路延升到鞋後跟頭，但是你一定想不到，而這個豆豆的發明者就是Diego Della Valle。這位仁兄當初發想的原因在於，如何提供給F1 賽車手們一雙能真正防滑的鞋子，不只適合休閒穿著，也適用於正式場合的休閒鞋。於是他和 Ferrari的汽車總裁Luca di Montezemolo商討，想設計一款極為輕軟、有防滑作用、可當"開車鞋"的便鞋；另一方面因為所有Tod's的鞋子都堅持手工縫制，這些小凸點也正好可讓鞋底在縫制時更為精準。1986年第一雙gommino鹿皮豆豆鞋誕生，開啟Tod's的精品歷史。
特色：
1.品質統一Tod's在公司總部設有一個專門管理皮革的部門，資深的技師會確認皮革的品質，從皮革上是否有瑕疵？染色是否均勻？到測量整張皮革的厚度是否一致？而一雙TOD'S豆豆鞋，是使用35張經過篩選的皮革製造出來的。
2.手工製作手工製造似乎已經是每一個著名的休閒鞋品牌必要條件。Tod's更是發揮得淋漓盡致，100道的製造過程，完全無視管理學的六標準差。Tod's選擇把一雙鞋子上的不同裁片模型，根據不同部位皮革的特性，放到同一張皮革上，而且一雙雙完全手工裁剪。製作師傅運用模型畫版圖，再以手工切皮、打洞，以便穿入有一顆顆豆豆撐抵的鞋底（豆豆不是釘上去的，它是兩層皮子重合起來的，一層鞋面的皮革，另一層是豆豆的鞋裏皮，把兩張皮重合，再用手一點點把豆豆推出來。）之後還有縫針、抓褶、上底、定型、刷皮等反覆製程，一雙鞋必須費時8小時才能完成。
3.睡意產生豆豆第一雙豆豆鞋一共有133顆豆豆，除了防滑、定位外，豆豆按摩腳底，會讓人產生號稱擁有「睡意產生」效果（謎之音：像是DQ裡的ラリホーマ效果嗎？）。當然重點是Tod's每次有新款鞋子出產時，就送到名流貴族作測試，讓他們說出睡意的滿意效果，把握住這些「style of icons」的人們，就是把握住高級消費市場（這就是傳說中的80/20法則實踐嗎？）
小心得：休閒鞋必須走出和利用高科技、大量生產的運動鞋不一樣的路，Tod's的特色，在於「累積」，累積了前人70年以上的製鞋經驗、累積對問題的解決方法、累積名人的背書，造就了Tod's的形象塑造。
另外值得一提的是，2004年Tod's的淨利（net income）是3千9百萬歐元，2005年的淨利上升到5千4百萬歐元（2001年上市後第一年的財報，總營收是3億2千萬歐元，2005年是5億歐元），看來這個豆豆旋風，還要持續一段時間哩。
除此之外也看到一個有趣的現象，就是Tod's對亞洲地區的企圖明顯可見（笑），大家直接看圖吧。
義大利本國其實不多家商家，多的是DEV也就是開發製造的部門。
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