2009年9月13日 星期日

香奈兒的時尚經濟學

就是CoCo香奈兒,創造世界時尚經濟的先趨。 「我不追隨流行,我是時尚的開創者!」這是香奈兒的名言。
圖片/《時尚女王香奈兒》電影劇照

     《時尚女王香奈兒》電影劇照

     《時尚女王香奈兒》電影劇照

      《時尚女王香奈兒》電影海報之一

     《時尚女王香奈兒》電影海報之二


打開公爵男友的衣櫃,落魄的年輕女子拿出件公爵很少穿到的格子軟呢衣,刀剪針線齊下,不一會就將它改裝成合身俐落的女子洋裝;她穿著參加公爵舉辦的家庭舞會,穿梭在穿著層層疊疊裝飾華麗的貴婦間,不在乎他人異樣的眼光,自信且驕傲。她就是CoCo香奈兒,創造世界時尚經濟的先趨。
「我不追隨流行,我是時尚的開創者!」這是香奈兒的名言。

時尚可以創造經濟!時尚產業如服裝、皮件、珠寶飾品、化妝保養品等不再只是妝點美麗、創造型男靚女的民生消費業,其淨利以著名的LVMH集團(就是集結路易威登及軒尼詩酒等多品牌之集團)為例,於2008年即高達932億元台幣,即使受到全球經濟不景氣影響,2009上半年盈餘較去年同期仍有小幅成長。
另外,電影《穿著Prada的惡魔》所描述的Vogue時尚雜誌總編安娜溫圖,她的一句話就可能影響總產值超過3000億美元的全球時尚產業。

時尚是經濟的指標!知名的「裙長理論」,是1926年由美國經濟學者喬治泰勒提出,他認為女人的裙長可以反映經濟興衰榮枯,裙子愈短,經濟愈好,裙子愈長,經濟愈是艱險。時尚圈內也有所謂的「口紅理論」,即經濟景氣愈是低迷,口紅賣得愈好,因為女人在緊縮預算,只能買一件低價化妝品的考量下,她們會先挑選口紅。口紅愈紅代表經濟愈差,因為女人為了讓自己看起來不會太消沉,就會塗更紅。
時尚成為金融商品!不少時尚名牌企業已成為上市公司,投資人可以直接購買股票成為股東。前陣子沸沸揚揚的連動債,所連結的標的中也曾出現時尚品牌企業。投資人除買時尚名牌而成為名牌商品的主人,更藉由金融商品來進一步分享該企業的獲利。

美學大師蔣勳認為,時尚名牌真正的價值在於「品味」,而名牌之所以成為名牌,是因為它們背後有「文化」的支撐。由文化孕育品味,由品味創造時尚,由時尚提升經濟。

時尚與經濟密不可分,我們在欣賞時尚流行美感之時,其實已不自覺成為時尚經濟的參與者。從「時尚經濟」更上一層樓,發展出「美學經濟」,可由蘋果iPod的狂賣得到驗證。藉由流行時尚與美學所衍生的商機無限,也將對經濟成長與生活素質提升有正面效果。

ING證券董事長陳怡芬/2009.09.13

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